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“老板”任建华:创新是“长寿”的密码

【发表时间:2020-06-28 20:03:31 来源:和诚网】

任建华语录:中国大部分企业都还停留在提供产品的阶段。一旦有人也进入这个行业,做的产品比你还好,你的企业就会被淘汰,所以企业很容易死掉。每一天都有企业倒下去,也不断有新企业注册。最终我们要做长寿企业,做大并不是我们的目标。我们的目标是做行业第一的和长寿的企业,而不是虚胖的企业。

1999年底,经过了十年高速发展的老板厨房电器,由于盲目扩张而进入最严峻的时刻,一度陷入了内外交困的境地,新产业举步维艰,主业油烟机也迅速萎缩:市场占有率跌出行业前十名,销售额也从最高峰的4亿多元下滑到8000万元,库存大量增加,旧款产品被纷纷退货……

直到现在,回忆起那次危机仍让杭州老板电器股份有限公司董事长任建华觉得痛心。那一年,他销毁了被市场淘汰的产品,并着手对企业进行改制,把集体所有制的公司转换成民营企业。他辞掉了一半的老员工,面向全国招聘人才,采取销售承包制度;在同行中率先在央视黄金时段投放广告,发起“品牌年轻化”运动,同时拒绝卷入价格战。三十年的“长寿”企业体验,让任建华明白创新才能“长寿”,也让他领悟到什么才是真正的企业“大”与“强”。

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